文/刘叶
“自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架啦。”这是某行李箱品牌宣传视频中的文案，镜头里，一名女性蜷缩在行李箱中，随后箱子被合拢关上。
都被你关箱子里了还吵什么架？
不少犯罪题材作品中，都有将人杀害后装箱的动作，故而大家斥责该视频“涉嫌暗示违法犯罪场景。”同时，有网友怒批：“她不是行李，请尊重女性。”还有律师认为该广告涉嫌违反《广告法》。
这种让人不能细想，细想之下脊背发凉的广告，居然堂而皇之出现在网友面前。在引发网友抵触情绪后，商家火速下架视频，并解释该广告没有其他意图，仅仅为了宣传自家行李箱容量大，已经处置了相关人员。
能体现容量的参考物那么多，为何要选择人类？说到底，无非是营销。商家宣传产品，走创意路线无可厚非，但创意不是无底线博眼球，“一拍脑袋”就开拍，未经严格审核就播放，流量有了，但口碑何存？广告并非单纯的产品宣传，更是品牌价值观的体现，如果仅靠物化女性吸睛，被消费者排斥、被市场淘汰，只是时间问题。
另外，视频的播放平台针对全年龄段用户，其中不乏未成年群体，这类明显含有不良暗示的视频，可能会给孩子带来误导，甚至跟风模仿，届时，不仅对青少年的性别认知产生影响，更有可能发生安全事件。
此类视频能上线，平台的审核机制亦有漏洞，如果视频平台不能及时查漏补缺，那么其他违规广告，也仅仅再走一遍“被网友投诉、下架、道歉”的流程，一套操作行云流水，最后被伤害的只有无辜的网友。
如今的商品宣传，的确需要更多的创意吸引消费者关注，但能留住用户的，不是吹嘘，也不是冒犯，而是实在的商品质量和正向价值观。
坚守营销底线，厘清创意边界，才是宣传的核心要义。
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